تحلیل جامع گفتمان انرژی در سکوهای اجتماعی کشور
به گزارش مداربسته، بررسی گفتمان صرفه جویی در رسانه های اجتماعی طی بازه اردیبهشت تا ۲ خرداد ۱۴۰۵ نشان میدهد پلت فرم های بومی از همراهی بالای ۶۵ درصدی برخوردار می باشند.
به گزارش مداربسته به نقل از مهر، بررسی «گفتمان صرفه جویی» در رسانه های اجتماعی طی بازه زمانی ۲۶ اردیبهشت تا ۲ خرداد ۱۴۰۵ گویای آن می باشد که پلت فرم های بومی (ایتا، بله و روبیکا) با مجموع ۲۱۴.۹ میلیون بازدید که ۸۳.۷ درصد از کل ۲۳۸ میلیون بازدید را تشکیل می دهندو از همراهی بالای ۶۵ درصدی با روایت «ضرورت صرفه جویی ملی و جهاد مقاومتی» برخوردار می باشند. این روایت در ذیل هشتگ های #همراهی_ملی و #جهاد_صرفه_جویی جای گرفته و هم نشینی پربسامد کلیدواژه های «صرفه جویی» و «جنگ» در گفتمان جاری، مبین صورتبندی راهبردی ای است که مدیریت مصرف را از سطح یک تدبیر اقتصادی فراتر برده و آنرا در جایگاه رکنی از مقاومت ملی تعریف می کند.
در همین حال، در سکوهای خارجی (تلگرام، ایکس و اینستاگرام) نیز با وجود محدودیت های دسترسی، ۱۲ درصد از مخاطبان با این گفتمان همراهی داشته اند که به منزله هسته ای بالقوه برای بسط روایت رسمی در آن فضا قابل ارزیابی است. همینطور فاصله قابل تأمل میان ۹۲ کامنت ثبت شده و میلیونها بازدید، تنها نشانه انفعال نیست، بلکه حکایت کننده از حضور مخاطبان خاموشی است که هنوز موضع خصمانه ای اتخاذ نکرده اند و میتوان با طراحی ارتباطی مناسب، آنان را به مدار تعامل بازگرداند.
واکاوی محتوایی مبین آن است که ریشه انتقادات نه در نفی لزوم صرفه جویی، بلکه در مطالبه تحقق عدالت و پیشگامی سازمانهای دولتی قرار دارد؛ همان آرمانی که در گفتمان انقلاب اسلامی از جایگاه بنیادین برخوردارست. ۴۵ درصد از محتوای تلگرام و ۳۲ درصد از محتوای ایکس بر همین «نگاه دوگانه» متمرکز است و این امر فرصتی مغتنم برای جهاد تبیین فراهم می آورد، برای اینکه هر اقدام شفاف سازانه در مورد عملکرد مصرفی نهادهای رسمی، مستقیماً به تعدیل این روایت خواهد انجامید. دو روایت فرعی «صادرات برق» و «مصرف بی رویه کاروان های شبانه» نیز بعنوان سیگنال های ضعیف بحران، ظرفیت تبدیل شدن به بحران تمام عیار را دارند.
از سوی دیگر، پیام تشویقی «۱۰ درصد صرفه جویی برابر با ۳۰ درصد تخفیف» که در سکوهای خارجی با واکنش منفی و طنز روبرو شده، در همان فضا عملا بی اثر گردیده است. در سکوهای داخلی نیز پیام تشویقی «۱۰ درصد صرفه جویی معادل ۳۰ درصد تخفیف» با بازتولید گسترده و عاری از واکنش منفی روبرو شده است اما در لایه اطلاع رسانی یک طرفه بازتولید می شود.
بررسی تطبیقی سکوها نشان داده است مساله اصلی، کمبود پیام رسانی نیست، بلکه بی اعتمادی فزاینده به «عدالت در توزیع فشار مصرف» است؛ به شکلی که در سکوهای باز، بخش قابل توجهی از افکار عمومی، دعوت به صرفه جویی را نه یک لزوم ملی، بلکه نشانه ای از دوگانگی میان مردم و سازمانهای دولتی تلقی می کند. در این شرایط، ادامه پیام های تکراری و دستوری، می تواند روایتهای انتقادی در رابطه با مصرف دستگاه های حاکمیتی، صادرات انرژی و احتمال جهش قیمت بنزین را تثبیت کند. بر این اساس، اولویت رسانه ای باید از افزایش حجم پیام بسمت بازسازی اعتماد تغییر یابد؛ همچون از راه انتشار مستمر آمار مصرف سازمانهای دولتی و برخورد با مصادیق پرمصرف، پاسخ مستقیم به ابهامات پرتکرار با بهره گیری از چهره های فنی و غیرسیاسی در سکوهای خارجی. همینطور شواهد نشان داده است ادبیات فعلیِ مبتنی بر سفارش و پاداش، تا حد زیادی گرفتار فرسودگی شده و جایگزینی آن با روایت «عدالت در مصرف و پیشگامی حاکمیت در صرفه جویی» ضرورت دارد. هم زمان، سکوهای داخلی نیز برای تبدیل شدن به مرجع مؤثر افکار عمومی، نیازمند عبور از بازنشر صرفِ پیام های رسمی و حرکت بسمت شفافیت بیشتر، محتوای داده محور و تعامل حقیقی با مخاطب هستند.
خلاصه اینکه بررسی گفتمان صرفه جویی در رسانه های اجتماعی طی بازه زمانی ۲۶ اردیبهشت تا ۲ خرداد ۱۴۰۵ گویای آن می باشد که پلتفرم های بومی (ایتا، بله و روبیکا) با مجموع ۲۱۴.۹ میلیون بازدید که ۸۳.۷ درصد از کل ۲۳۸ میلیون بازدید را تشکیل می دهندو از همراهی بالای ۶۵ درصدی با روایت ضرورت صرفه جویی ملی و جهاد مقاومتی برخوردار می باشند. ۴۵ درصد از محتوای تلگرام و ۳۲ درصد از محتوای ایکس بر همین نگاه دوگانه متمرکز است و این امر فرصتی مغتنم برای جهاد تبیین فراهم می آورد، به جهت اینکه هر اقدام شفاف سازانه در مورد عملکرد مصرفی نهادهای رسمی، مستقیماً به تعدیل این روایت خواهد انجامید. در این شرایط، ادامه پیام های تکراری و دستوری، می تواند روایتهای انتقادی در ارتباط با مصرف دستگاههای حاکمیتی، صادرات انرژی و احتمال جهش قیمت بنزین را تثبیت کند.
منبع: مداربسته
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب